Có vẻ như Mazda không phải là thương hiệu thực sự được ưa chuộng tại thị trường Thái Lan. Doanh số của những mẫu xe Mazda như CX-5 hay Mazda3 đã phần nào cho thấy điều đó.
Trong 6 tháng đầu năm nay, người Thái Lan chỉ mua 612 chiếc Mazda3. Con số này càng thê thảm hơn khi tại thị trường Thái Lan chỉ có đúng 3 mẫu xe được liệt vào phân khúc sedan hạng C, đó là Honda Civic, Toyota Corolla Altis và Mazda3. Trong khi đó, MG5 không xuất hiện trong phân khúc này.
Phần lớn khách hàng Thái Lan khi tìm đến phân khúc sedan hạng C đều chọn Honda Civic hoặc Toyota Corolla Altis thay vì Mazda3. Nhờ đó, Honda Civic đạt doanh số lên đến 8.086 chiếc tại Thái Lan trong 6 tháng vừa qua. Đây đồng thời cũng là mẫu sedan hạng C bán chạy nhất tại thị trường Thái Lan, chiếm 68,1% thị phần.
 |
| Trái ngược với Việt Nam, người Thái Lan đổ xô mua Honda Civic. |
Đứng thứ 2 trong phân khúc là Toyota Corolla Altis với doanh số cộng dồn 3.173 xe trong 2 quý đầu năm 2023, tương đương thị phần 26,7%. So với Honda Civic, Toyota Corolla Altis bị bỏ lại khá xa.
Tại thị trường Thái Lan, giá xe Honda Civic 2023 hiện được bán dao động từ 964.900 - 1.259.000 Baht (khoảng 659 - 860 triệu đồng). Trong khi đó, Mazda3 có giá từ 979.000 - 1.198.000 Baht (668 - 818 triệu đồng). Con số tương ứng của Toyota Corolla Altis là từ 894.000 - 1.129.000 Baht (610 - 771 triệu đồng).
Sở hữu giá bán ngang ngửa Honda Civic và Toyota Corolla Altis nhưng Mazda3 lại thiếu một trang bị quan trọng mà 2 đối thủ đồng hương đều có, đó là động cơ hybrid. Trong khi đó, người tiêu dùng Thái Lan hiện lại khá yêu thích xe hybrid. Đây có lẽ là một phần lý do khiến khách hàng Thái Lan không mấy mặn mà với Mazda3.
Một lần nữa, có thể thấy thị hiếu hoàn toàn khác biệt của người Thái Lan so với khách hàng Việt Nam. Tại Việt Nam, Mazda3 lại là mẫu sedan hạng C bán chạy nhất phân khúc trong 6 tháng đầu năm nay với doanh số 2.588 xe. Đứng thứ 2 trong phân khúc là Kia K3 với 1.495 xe bán ra. Vị trí thứ 3 cũng thuộc về một mẫu xe Hàn Quốc khác là Hyundai Elantra với tổng cộng 1.297 xe đến tay khách hàng Việt Nam.
Trong khi đó, Toyota Corolla Altis chỉ đạt doanh số 853 xe, đứng thứ 4 trong phân khúc. Xếp cuối cùng chính là Honda Civic với vỏn vẹn 654 xe bán ra.
Tại Việt Nam, Mazda3 bán chạy một phần là nhờ thiết kế hợp thị hiếu của phần lớn người tiêu dùng. Bên cạnh đó, Mazda3 cũng có giá khá rẻ, dao động từ 579 - 729 triệu đồng cho 3 phiên bản sedan. Ngoài ra, Mazda3 còn là xe lắp ráp trong nước nên ổn định nguồn cung hơn và được hưởng chính sách hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ của Chính phủ. Cùng với sự góp sức của người anh em CX-5, Mazda3 đã giúp Mazda trở thành thương hiệu bán chạy thứ 5 tại Việt Nam trong 6 tháng đầu năm nay, đứng sau Toyota, Hyundai, Ford và Kia.
Trong khi đó, Honda Civic có điểm yếu lớn là giá bán cao, dao động từ 730 - 870 triệu đồng cho 3 phiên bản. Bù lại, mẫu xe này thường được người dùng đánh giá cao về mặt cảm giác lái.