Lý do nào khiến Mazda CX-70 và CX-90 phải "chật vật" tìm khách?

Bộ đôi SUV Mazda CX-70 và CX-90 đang chật vật tìm khách, trong khi mẫu sedan "già nua" của hãng mà ít ai ngờ tới là Mazda3 lại bất ngờ tăng trưởng mạnh.

Video: Giới thiệu mẫu xe SUV Mazda CX-90.

Tham vọng đưa Mazda lên phân khúc cao cấp đang cho thấy kết quả đáng thất vọng khi bộ đôi CX-70 và CX-90 đều đang chật vật tìm khách. Tuy nhiên, hãng xe Nhật Bản không cho rằng giải pháp cho hai mẫu SUV đầu bảng ế ẩm này là giảm giá sâu hơn hay tăng thêm sức mạnh động cơ. Thay vào đó, Mazda đặt cược vào việc nhấn mạnh yếu tố an toàn cùng một số cập nhật sản phẩm để xoay chuyển tình hình.

2-9679.jpg
Bộ đôi SUV Mazda CX-70 và CX-90 đang chật vật tìm khách.

Trong nửa đầu năm nay, doanh số của mẫu SUV 3 hàng ghế Mazda CX-90 tại thị trường Mỹ giảm 24% xuống còn 21.271 xe. Trong khi đó, Mazda CX-70 với 2 hàng ghế còn tệ hơn với mức giảm 29% xuống chỉ còn 5.974 xe giao đến khách hàng. Đây rõ ràng không phải kết quả mà Mazda kỳ vọng khi phát triển bộ đôi này với trọng tâm dành cho người tiêu dùng Mỹ.

Phát biểu sau khi Mazda có lãi trở lại trong quý tài chính gần nhất, Giám đốc tài chính Jeffrey Guyton thừa nhận ông không hài lòng với kết quả kinh doanh của hai mẫu SUV cỡ lớn và cho biết hãng đang triển khai các biện pháp nhằm tăng sức hút của chúng.

3-4961.jpg
Trong nửa đầu năm nay, doanh số của mẫu SUV 3 hàng ghế Mazda CX-90 tại thị trường Mỹ giảm 24% xuống còn 21.271 xe.

“Tình hình này là không thể chấp nhận đối với chúng tôi”, Guyton nói với Automotive News trước khi trình bày kế hoạch truyền thông tập trung vào an toàn - chiến lược đã giúp một mẫu SUV nhỏ hơn của hãng nhận được nhiều sự chú ý tích cực. CX-5 thế hệ mới gần đây đã đạt mức đánh giá cao nhất của Viện Bảo hiểm An toàn Đường bộ Mỹ (IIHS) và Mazda hiện sở hữu nhiều chứng nhận Top Safety Pick+ hơn bất kỳ đối thủ nào trong dải sản phẩm của mình.

Dĩ nhiên, việc khách hàng có thể chưa nhận ra các mẫu SUV cỡ lớn của Mazda an toàn đến mức nào không phải là nguyên nhân duy nhất khiến chúng bán chậm. Mazda CX-70 và CX-90 còn chịu tác động của thuế quan vì được nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản trong khi việc mất các ưu đãi dành cho xe hybrid sạc điện càng không giúp ích gì cho hai mẫu xe này. Thêm vào đó là nhu cầu đang hạ nhiệt đối với các mẫu xe PHEV giá cao và có thể hiểu vì sao Mazda đang tìm kiếm những “vũ khí” mới để thúc đẩy doanh số.

4-2958.jpg
Lượng xe Mazda3 giao trong tháng 7 tăng gần 88% còn doanh số lũy kế từ đầu năm tăng 28% dù mẫu xe này đang tiến gần đến sinh nhật lần thứ 10.

Trong khi Mazda đang gấp rút cứu những mẫu xe mới nhất của mình thì một trong những mẫu xe lâu đời nhất của hãng lại tăng trưởng rất tốt. Mazda3 hiện tại vốn đã ra mắt từ năm 2018 nhưng doanh số năm nay tăng vọt. Lượng xe Mazda3 giao trong tháng 7 tăng gần 88% còn doanh số lũy kế từ đầu năm tăng 28% dù mẫu xe này đang tiến gần đến sinh nhật lần thứ 10 với rất ít thay đổi đáng kể trong suốt vòng đời.

Mazda CX-5 đang giảm đến 69 triệu đồng, khởi điểm rẻ ngang SUV cỡ B

Từ nay đến hết tháng 9/2026, mẫu xe SUV Mazda CX-5 tại thị trường Việt Nam được ưu đãi lên đến 69 triệu đồng, giảm giá khởi điểm xuống còn 671 triệu.

Video: Mazda CX90 PHEV "Hoa hậu" SUV từ Nhật tại Việt Nam.

Cụ thể, từ nay đến hết tháng 9/2026, Mazda Việt Nam tung ra 2 phương án ưu đãi dành cho CX-5 để khách hàng lựa chọn. Phương án đầu tiên là ưu đãi lãi suất cố định 0% trong 9 tháng đầu và 8,7%/năm trong 3 tháng tiếp theo, hoặc lãi suất cố định 0% trong 12 tháng đầu tiên. Hãng hỗ trợ vay tối đa 80% giá trị xe với thời hạn vay lên đến 96 tháng. Với tỷ lệ vay tối đa 80% giá trị xe, khách hàng chỉ cần trả trước từ 149 triệu đồng.

Mazda CX-5 2026 lập kỷ lục an toàn ở hạng mục bảo vệ người đi bộ

Chương trình đánh giá an toàn xe mới khu vực Australia và New Zealand (ANCAP) vừa công bố loạt kết quả thử nghiệm an toàn mới nhất, trong đó Mazda CX-5 2026.

Video: Mazda CX-5 2026 thử nghiệm an toàn ANCAP.

Chương trình đánh giá an toàn xe mới khu vực Australia và New Zealand (ANCAP) vừa công bố loạt kết quả thử nghiệm an toàn mới nhất, trong đó Mazda CX-5 thế hệ mới trở thành cái tên nổi bật khi đạt xếp hạng an toàn 5 sao và lập kỷ lục mới ở hạng mục bảo vệ người tham gia giao thông dễ bị tổn thương.

[INFOGRAPHIC] Mazda CX-5 hybrid 2027 sẵn sàng ra mắt, "đấu" Toyota RAV4

Mazda cho biết, truyền động hybrid trên Mazda CX-5 do hãng tự phát triển sẽ giải quyết một trong những hạn chế lớn trên các mẫu xe hybrid hiện nay.

1-4179.jpg
Theo kế hoạch, hệ thống hybrid hoàn toàn mới của hãng xe Mazda sẽ ra mắt tại thị trường Mỹ vào năm tới trước khi mở rộng sang các thị trường khác. Mẫu xe đầu tiên được trang bị sẽ là Mazda CX-5 thế hệ thứ ba.
2-9819.jpg
Chia sẻ với truyền thông Australia tại sự kiện ra mắt CX-5 mới, ông Koichiro Yamaguchi – quản lý chương trình phát triển Mazda CX-5 – cho biết ông chưa thực sự hài lòng với cách vận hành của phần lớn hệ thống hybrid hiện nay trên thị trường.

Đọc nhiều nhất

Tin mới