Sau Tết, sóng giờ vàng VTV rớt giá như thế nào?

Dịp Tết Nguyên đán, giá quảng cáo Táo Quân đạt đỉnh với 530 triệu đồng cho 30 giây quảng cáo trong chương trình, theo báo giá của Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình thuộc VTV.

Ngoài Táo Quân, sóng giờ vàng VTV dịp Tết còn đắt giá với các chương trình như Gala Cười, Mười hai con giáp hay Giao lưu gặp gỡ diễn viên truyền hình.

Theo đó, Gala cười - phát sóng giờ vàng mùng 2 Tết - có giá dao động từ 75-150 triệu đồng cho mỗi block từ 10-30 giây. Mức giá quảng cáo tương tự cũng được đưa ra với chương trình Mười hai con giáp, phát sóng vào mùng 3 Tết.

Sau dịp Tết Nguyên đán, sóng giờ vàng trở về với lịch phát sóng thông thường với phim truyền hình, game show, chương trình truyền hình thực tế. Nhưng mức giá quảng cáo thấp hơn nhiều dịp Tết, thấp hơn cả năm 2018.

Phim truyền hình Việt trên sóng giờ vàng của VTV vốn có 2 khung giờ, từ thứ 2 đến thứ 6 trong khung giờ 20h45 - 21h45 trên VTV1 và từ thứ 2 đến thứ 5 trong khung giờ 21h45 - 22h45 trên VTV3.

Tuy nhiên, bắt đầu từ năm 2019, VTV thông báo về việc điều chỉnh khung giờ phát sóng phim Việt trên kênh VTV1. Dù vẫn được ưu tiên khung giờ từ 20h - 21h từ thứ 2 đến thứ 6 nhưng những bộ phim được phát sóng trên kênh VTV1 sẽ gói gọn 30 phút mỗi tập, thay vì 45 phút như trước đây.

Thế nhưng, khi chưa có phim mới phù hợp với thời lượng 30 phút mỗi tập, VTV gây bất ngờ khi phát sóng lại các phim truyền hình đã lên sóng trước đó. Hiện tại là Lặng yên dưới vực sâu, bộ phim từng phát cách đây 3 năm, do Phương Oanh đóng chính.

Vì phát lại phim cũ nên giá quảng cáo giờ vàng phim truyền hình trên VTV cũng giảm không phanh. Cụ thể, phim Lặng yên dưới vực sâu có báo giá quảng cáo là 60 triệu cho một block 30 giây trong thời gian phát sóng.

Đây là mức giá thấp kỷ lục của sóng giờ vàng phim truyện trong khoảng 2 năm trở lại đây. Phim Sống chung với mẹ chồng, cách đây gần 2 năm, cũng phát sóng trên giờ vàng VTV1, có giá quảng cáo từng đạt 180 triệu cho một block 30 giây. Như vậy, giá quảng cáo của Lặng yên dưới vực sâu thấp hơn tới 120 triệu.

Khác với VTV1, VTV3 hiện vẫn giữ nguyên khung giờ vàng dành cho phim mới với thời lượng 45 phút. Hiện có hai phim thay phiên nhau lên sóng là Chạy trốn thanh xuân và Những cô gái trong thành phố. Ngoài ra còn có phim Mối tình đầu của tôi nhưng phát ở khung giờ sớm hơn.

Sóng giờ vàng VTV3 vẫn được cho là đắt giá quảng cáo hơn các kênh sóng khác của VTV. Đây cũng là kênh đã phát sóng các phim như Người phán xử hay gần nhất là Quỳnh búp bê.

Giá quảng cáo Quỳnh búp bê từng lên đến đỉnh điểm ở những tập cuối với báo giá 220 triệu đồng cho 30 giây quảng cáo, theo Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình của VTV. Mức giá này tương đương với Người phán xử.

Tuy nhiên, cả hai phim đang lên sóng trên VTV đều không đạt được mức này. 30 giây quảng cáo trong phim Những cô gái trong thành phố là 160 triệu đồng, trong khi ở phim Chạy trốn thanh xuân là 140 triệu đồng.

Mức giá này thực ra không thấp, tuy vậy cũng chứng tỏ phim truyền hình đang giảm nhiệt và chưa có một cơn bão đúng nghĩa như năm 2017 và 2018. Tuy vậy cũng có tín hiệu khả quan từ Những cô gái trong thành phố khi những tập gần đây phim bắt đầu được chú ý với không ít trích đoạn được chia sẻ nhiều trên mạng.

Giá quảng cáo phim có chủ đề về đời sống nữ công nhân này được dự đoán sẽ còn tăng cho đến khi phim kết thúc. Những phim trước đó như Quỳnh búp bê hay Người phán xử cũng chứng tỏ càng những tập cuối của phim, giá quảng cáo càng tăng cao.

Năm 2018, theo như báo giá của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình của VTV, giá quảng cáo trong thời gian phát sóng The Debut là 210 triệu/30s. Gương mặt thân quen là 200 triệu/30s, The Voice là 220 triệu/30s. Trong khi Ơn giời, cậu đây rồi là 220 triệu/30s ở nhiều tập đầu, những tập cuối, giá quảng cáo có nhỉnh lên ở mức 280 triệu/30s.

Mức giá của game show năm 2018 được đánh giá là giảm so với những năm trước đó, thể hiện game show không còn sức hút trên sóng truyền hình.

Đến năm 2019, tình hình không khởi sắc, thậm chí giá game show vẫn tiếp tục giảm. Hiện có 2 game show gây chú ý là Ký ức vui vẻ và Ban nhạc Việt. Cả hai game show này đều có giá quảng cáo 180 triệu đồng cho 30 giây.

Không chỉ giảm so với các game show phát sóng năm ngoái, Ban nhạc Việt mùa 2 năm nay còn giảm giá quảng cáo so với với mùa 1. Mùa 1 chương trình này có giá quảng cáo là 200 triệu đồng/30s. Như vậy, năm nay đã giảm 20 triệu/1 block.

Trên VTV1 cũng có một chương trình truyền hình là Quán thanh xuân vào giờ vàng chủ nhật đầu tiên mỗi tháng, mức giá quảng cáo thậm chí chỉ có 90 triệu đồng/30s.

Nhiều chuyên gia nhận định game show đã chính thức rơi vào giai đoạn bão hòa trên sóng truyền hình, không chỉ game show âm nhạc mà cả game show hài. Do vậy, việc giá quảng cáo giảm cũng là tất yếu.