Apple mới công bố doanh thu thuộc dạng khủng khiếp trong quý 4 năm 2014 và tăng số vốn lên 700 tỷ USD. Làm thế nào để "gã khổng lồ" này có được điều đó? Câu trả lời, có vẻ là vì Apple đang vượt qua rất nhiều giới hạn của quy luật thị trường.
 |
| Quy luật của thị trường chẳng có ý nghĩa đối với Apple |
1. Quy luật Số lớn
Với một công ty, khi trở nên lớn hơn, quy mô rộng hơn, thì một cách tự nhiên, tốc độ tăng trưởng của nó sẽ chậm lại. Và sự cân bằng giữa quy mô và tốc độ vẫn đảm bảo nguồn doanh thu ổn định cho công ty đó. Tuy nhiên, với Apple thì khác. Quy mô của công ty này ngày càng lớn, lượng hàng hóa luôn tăng kỉ lục trong gần 10 năm qua, nhưng tốc độ tăng trưởng không hề giảm.
Bằng chứng cho thấy, nếu như trong 3 quý đầu 2014, tốc độ tăng trưởng của Apple là 7%. Nhưng chỉ tính riêng quý IV, sau khi công bố bản iPhone 6 với số lượng khổng lồ được bán ra, tốc độ tăng trưởng cả năm của hãng đã nhảy vọt lên tới 30%, một con số không tưởng. Nếu tốc độ tăng trưởng này được duy trì, mỗi tháng tiếp theo, Apple sẽ kiếm được thêm khoảng 40 tỷ USD - con số mà Google hay Microsoft kiếm được trong sáu tháng.
2. Quy luật bão hòa giá
Tất cả các hàng hóa trong cùng một hạng mục, cuối cùng rồi cũng sẽ bão hòa vì có rất nhiều sản phẩm khác tương tự từ các đối thủ. Chính vì thế, để bán ra được sản phẩm, các nhà sản xuất phải giảm giá bán để cạnh tranh với đối thủ.
Tuy nhên, khoảng một năm trở lại đây, quy luật này không hề áp đặt được lên iPhone của Apple, tuy vẫn có rất nhiều sản phẩm cạnh tranh quyết liệt với nó. Apple không bao giờ làm giảm giá trị sản phẩm của mình. Thay vào đó, hãng này ngưng sản xuất và thay vào đó là một sản phẩm mới tốt hơn và giá không những không giảm mà còn cao hơn.
3. Quy luật thị trường cơ bản
Theo quy luật này, nếu một sản phẩm phổ biến trên diện rộng, thì những sản phẩm ăn theo cũng sẽ ưu tiên nó hơn.
Tuy nhiên, khi Android đang thống trị thị trường điện thoại di động khi chiếm tới hơn 70% thiết bị di động. Thì các nhà phát triển ứng dụng "chân chính" được cho là vẫn khá hờ hững với hệ điều hành này. Bằng chứng là, lượng thu nhập từ việc tải các ứng dụng tại App Store cũa Apple chiếm tới 60% doanh thu của các store ứng dụng trên toàn cầu, mặc dù iOS của họ chỉ được cài trên chưa được 20% các thiết bị di động thông minh.
4. Quy luật "mô đun"
Luật quy định rằng các sản phẩm sẽ được thay thế hoặc giảm sức hút do có nhiều các sản phẩm tương tự khác rẻ hơn. Tuy nhiên, iPhone của Apple, dù có rất nhiều sản phẩm tương tự và cũng rất tốt, dù giá của dòng điện thoại này liên tục tăng, nhưng sức hút của nó vẫn không hề giảm, doanh số của Apple vẫn liên tục tăng mạnh trong chục năm qua.