1. Trong cuộc phỏng vấn năm 1985 với tạp chí Playboy, Steve Jobs cho rằng hầu hết các công ty tập trung sáng tạo phần mềm, chứ không phải về phần cứng. Apple và IBM sẽ nổi lên như là nhà cung cấp máy tính và thiết bị phần
cứng duy nhất. Tuy nhiên, nhìn vào thị trường ngày nay, những tên tuổi
như Microsoft, Google... đang chứng minh điều ngược lại.2.Trả lời phỏng vấn của tạp chí Rolling Stone (2003), Steve Jobs cho rằng mọi người không muốn mua âm nhạc theo thuê bao mà họ sẽ muốn tải về. Dự đoán không chính xác này khiến Apple phải nhập thêm dịch vụ trực tuyến đối với iTunes Radio và mua lại Beats đầu năm nay để phục vụ nhu cầu âm nhạc cho khách hàng.3. Apple nghĩ iTunes chỉ bán nhạc mà không bán phim.
Apple cho rằng mọi người sẽ không muốn mất thời gian quá lâu để tải về một bộ phim. Tuy nhiên, đầu năm 2013, Apple "ngã ngửa" thông báo: “Người dùng iTunes tải về hơn một tỷ tập phim truyền hình và 380 triệu bộ phim từ iTunes, mua hơn 350.000 bộ phim mỗi ngày.”4. Apple cho rằng mọi người không muốn xem video từ iPod
“Tôi không tin mọi người lại muốn xem phim trên màn hình quá nhỏ”, Jobs nói trong cuộc phỏng vấn với Walt Mossberg (2003). Tuy nhiên, Apple phải thay đổi quan điểm hai năm sau đó, cho ra mắt chiếc iPod màn hình 2.7 inch, hiển thị hình ảnh và chạy video.5. Apple dự đoán khách hàng không hứng thú với máy tính bảng
Apple từng nghĩ đến máy tính bảng nhưng cho rằng nó sẽ thất bại trên thị trường. Thật thú vị, vì sau đó, Apple đã phải quan tâm tới máy tính bảng và trên thực tế họ bắt đầu thiết kế iPad trước cả iPhone.6. Apple biện minh việc iPhone 4 có vấn đề về ăng-ten
Khi người thuận tay trái sử dụng iPhone 4 và ép lòng bàn tay, ngón cái vào thân điện thoại, tín hiệu cuộc gọi bị gián đoạn. Lúc đầu, Steve Jobs cho rằng nguyên nhân do cách cầm điện thoại. Sau đó, Apple phải thừa nhận có vấn đề về ăng-ten và phải tặng ốp viền miễn phí xoa dịu khách hàng iPhone 4.7. Apple đã chế nhạo điện thoại máy tính bảng là to hơn iPhone
Trong cuộc họp báo năm 2010, Steve Jobs chế giễu smartphone màn hình lớn và cho rằng “sẽ không ai mua cả”. Nhưng cuối cùng, iPhone 5 màn hình 3,99 inch (lớn hơn màn hình 3,5 inch lớn nhất lúc đó), bộ đôi iPhone 6màn hình "khủng" của Apple đi ngược lại tất cả tuyên bố trước đó.8. Apple cho rằng ứng dụng bản đồ riêng của mình tốt hơn Google Maps
Khi phát hành iPhone 5 và iOS 6, Apple quyết định tạo ứng dụng bản đồ điều hướng riêng. Thật không may, các ứng dụng này còn quá nhiều lỗi và nhà "táo" phải cải thiện ứng dụng này rất nhiều.9. Năm 2012, Apple cho rằng 10 inch là “kích thước tối thiểu của iPad”.
“Kích thước này không đủ để tạo ra các ứng dụng tuyệt vời” - Jobs nói khi đánh giá một máy tính bảng 7 inch. Apple cho rằng 10 inch là kích thước tối thiểu của thiết bị. Mặc dù vậy, hai năm sau Apple công bố iPad mini 7.9 inch.
1. Trong cuộc phỏng vấn năm 1985 với tạp chí Playboy, Steve Jobs cho rằng hầu hết các công ty tập trung sáng tạo phần mềm, chứ không phải về phần cứng. Apple và IBM sẽ nổi lên như là nhà cung cấp máy tính và thiết bị phần
cứng duy nhất. Tuy nhiên, nhìn vào thị trường ngày nay, những tên tuổi
như Microsoft, Google... đang chứng minh điều ngược lại.
2.Trả lời phỏng vấn của tạp chí Rolling Stone (2003), Steve Jobs cho rằng mọi người không muốn mua âm nhạc theo thuê bao mà họ sẽ muốn tải về. Dự đoán không chính xác này khiến Apple phải nhập thêm dịch vụ trực tuyến đối với iTunes Radio và mua lại Beats đầu năm nay để phục vụ nhu cầu âm nhạc cho khách hàng.
3. Apple nghĩ iTunes chỉ bán nhạc mà không bán phim.
Apple cho rằng mọi người sẽ không muốn mất thời gian quá lâu để tải về một bộ phim. Tuy nhiên, đầu năm 2013, Apple "ngã ngửa" thông báo: “Người dùng iTunes tải về hơn một tỷ tập phim truyền hình và 380 triệu bộ phim từ iTunes, mua hơn 350.000 bộ phim mỗi ngày.”
4. Apple cho rằng mọi người không muốn xem video từ iPod
“Tôi không tin mọi người lại muốn xem phim trên màn hình quá nhỏ”, Jobs nói trong cuộc phỏng vấn với Walt Mossberg (2003). Tuy nhiên, Apple phải thay đổi quan điểm hai năm sau đó, cho ra mắt chiếc iPod màn hình 2.7 inch, hiển thị hình ảnh và chạy video.
5. Apple dự đoán khách hàng không hứng thú với máy tính bảng
Apple từng nghĩ đến máy tính bảng nhưng cho rằng nó sẽ thất bại trên thị trường. Thật thú vị, vì sau đó, Apple đã phải quan tâm tới máy tính bảng và trên thực tế họ bắt đầu thiết kế iPad trước cả iPhone.
6. Apple biện minh việc iPhone 4 có vấn đề về ăng-ten
Khi người thuận tay trái sử dụng iPhone 4 và ép lòng bàn tay, ngón cái vào thân điện thoại, tín hiệu cuộc gọi bị gián đoạn. Lúc đầu, Steve Jobs cho rằng nguyên nhân do cách cầm điện thoại. Sau đó, Apple phải thừa nhận có vấn đề về ăng-ten và phải tặng ốp viền miễn phí xoa dịu khách hàng iPhone 4.
7. Apple đã chế nhạo điện thoại máy tính bảng là to hơn iPhone
Trong cuộc họp báo năm 2010, Steve Jobs chế giễu smartphone màn hình lớn và cho rằng “sẽ không ai mua cả”. Nhưng cuối cùng, iPhone 5 màn hình 3,99 inch (lớn hơn màn hình 3,5 inch lớn nhất lúc đó), bộ đôi iPhone 6màn hình "khủng" của Apple đi ngược lại tất cả tuyên bố trước đó.
8. Apple cho rằng ứng dụng bản đồ riêng của mình tốt hơn Google Maps
Khi phát hành iPhone 5 và iOS 6, Apple quyết định tạo ứng dụng bản đồ điều hướng riêng. Thật không may, các ứng dụng này còn quá nhiều lỗi và nhà "táo" phải cải thiện ứng dụng này rất nhiều.
9. Năm 2012, Apple cho rằng 10 inch là “kích thước tối thiểu của iPad”.
“Kích thước này không đủ để tạo ra các ứng dụng tuyệt vời” - Jobs nói khi đánh giá một máy tính bảng 7 inch. Apple cho rằng 10 inch là kích thước tối thiểu của thiết bị. Mặc dù vậy, hai năm sau Apple công bố iPad mini 7.9 inch.