World Cup 2018 năm nay không chỉ là mùa lễ hội của các cổ động viên mà còn là “bữa tiệc” marketing đối với các ngành nghề. Nhờ độ phủ sóng rộng khắp thế giới, World Cup sẽ giúp các thương hiệu mở rộng tầm ảnh hưởng nhanh chóng và có cơ hội chiếm lĩnh thị trường. Đây cũng là lý do vì sao các hãng lớn trên thế giới như Adidas, Nike, Cocacola liên tục tranh giành quyền tài trợ cho World Cup.
Nhân dịp này, nhiều thương hiệu ít tiếng tăm, nhiều nhà hàng cỡ vừa và nhỏ cũng hy vọng ăn theo World Cup để kiếm lời nhanh chóng. Nhưng trên thực tế, họ có thể sẽ bị kiện nếu không cẩn trọng.
Mùa World Cup 2010 tại Nam Phi, có một thương hiệu đã bị FIFA đưa ra tòa do xâm phạm bản quyền sở hữu trí tuệ của World Cup. Năm 2014, hãng bia Bavaria của Hà Lan cũng bị FIFA đâm đơn kiện dù không cố tình quảng cáo, mà chỉ vì có 1 nhóm người mẫu mặc áo có in chữ Bavaria xuất hiện nổi bật trên khán đài. Khán giả có thể sẽ hiểu nhầm rằng Bavaria là nhà tài trợ cho World Cup Nam Phi.
 |
| Hãng bia Bavaria vô tình bị kiện vì tên hãng xuất hiện trên áo của dàn người mẫu. |
Năm nay, việc sử dụng sản phẩm có chứa logo, chữ hoặc các yếu tố liên quan tới World Cup 2018 ở Nga đều bị coi là hành động xâm phạm bản quyền sở hữu trí tuệ. Trước đó, ngay từ năm 2010, FIFA đã đăng ký bản quyền thương hiệu “Russia 2018”, áp dụng đối với mọi sản phẩm liên quan tới bóng đá.
 |
| Danh sách các từ/khẩu hiệu đã được FIFA đăng ký bản quyền trong mùa bóng 2018. |
Tuy nhiên, bạn có thể dễ dàng bắt gặp các tờ quảng cáo trực tiếp sử dụng các cụm từ cấm tại trung Quốc, chủ yếu là poster của các quán ăn, nhà hàng. Những nơi này sẽ rất dễ bị FIFA đâm đơn kiện. Do đó, nhiều ông chủ thông minh đã sớm chuẩn bị trước để phòng tránh rủi ro tiềm ẩn.
Ông Long, chủ một thương hiệu nhà hàng lớn cho biết: “Để tránh xâm phạm bản quyền World Cup 2018, chúng tôi đã ban hành các tài liệu liên quan, nhắc nhở các nhà hàng lớn nên và không nên sử dụng những từ/cụm từ nào trong quá trình quảng bá”. Ông cũng tiết lộ thêm rằng năm ngoái đã nhận rất nhiều thư về xâm phạm bản quyền của các công ty tranh ảnh và công ty logo. Vì vậy, ông đã thay đổi chiến lược kinh doanh ngay trong năm nay.
 |
| Ông Long đã ban hành tài liệu về “từ/cụm từ” cấm trong quá trình quảng bá thương hiệu dịp World Cup 2018. |
Đôi khi, các hãng lớn không may mắn được tài trợ cho World Cup cũng tìm cách “lách luật” để kiếm lời. Năm 2014, Nike không phải nhà tài trợ của World Cup. Theo quy định của FIFA, các cầu thủ không được tương tác với fan của các thương hiệu không-tài-trợ. Nike đã nhanh trí tạo nên các cầu thủ 3D để tương tác với fan của hãng này. Hình ảnh các cầu thủ 3D cũng được sử dụng trong video quảng bá của hãng để “lách luật” khéo léo.
 |
| Nike sử dụng cầu thủ 3D để quảng bá. |
Hãng thể thao quy mô nhỏ Tencent Sport của Trung Quốc cũng sử dụng ảnh vẽ theo phong cách truyện tranh, thay vì ảnh chụp thật của các cầu thủ trên poster. Biểu ngữ được sử dụng cũng hoàn toàn tránh xa mối rủi ro từ bản quyền của FIFA.
 |
| Hãng Tencent Sport sử dụng ảnh vẽ thay vì ảnh thật của các cầu thủ trong dịp World Cup 2018. |