Theo khảo sát của WSJ, rất nhiều người trẻ trong độ tuổi 20 đang xóa TikTok khỏi điện thoại sau thời gian dài phát hiện họ đã dành quá nhiều thời gian cho ứng dụng.
Keilah Bruce, kế toán viên 27 tuổi ở New York, nói cô đã ngưng dùng TikTok từ năm ngoái sau khi thấy nền tảng biết quá nhiều về mình.
Gautam Mengi, sinh viên trường điện ảnh tại Los Angeles, cho biết việc học của anh bị sao nhãng, điểm trung bình giảm mạnh khi sử dụng TikTok quá nhiều. Mengi đã cố gắng xóa ứng dụng ít nhất 3 lần trước khi thành công vào tháng 12 năm ngoái.
Người dùng cũng bày tỏ lo ngại về bảo mật và quyền riêng tư khi sử dụng TikTok. Một số cảm thấy lo lắng về việc dữ liệu cá nhân của họ có thể bị thu thập và sử dụng vào mục đích xấu mà không nhận được sự cho phép.
Chỉ mới xuất hiện từ năm 2016, nền tảng video ngắn đã nhanh chóng đánh bại các đối thủ trên bảng xếp hạng. Năm 2020, TikTok vượt qua nhiều nền tảng lớn như YouTube, Facebook để trở thành ứng dụng được tải nhiều nhất thế giới. Cùng năm, TikTok cũng trở thành ứng dụng kiếm tiền nhiều nhất.
ByteDance, công ty mẹ của TikTok, hiện có hơn 150.000 nhân viên tại 120 thành phố trên thế giới. Tập đoàn không công bố số liệu doanh thu lẫn lợi nhuận, nhưng giới truyền thông ước tính thu nhập của họ ngang bằng với không ít "ông lớn" công nghệ lớn nhất thế giới.
Theo Bloomberg, doanh thu ByteDance năm 2023 có thể vượt 110 tỷ USD và cao hơn doanh thu của Tencent, tập đoàn công nghệ hàng đầu Trung Quốc.
Tuy nhiên, báo cáo từ công ty phân tích Evercore cho thấy chỉ số tăng trưởng người dùng trung bình trong ngày của TikTok đang trong tình trạng đáng báo động.
Đến quý IV/2023, ứng dụng đã tụt lại so với Snapchat, YouTube, Instagram và Facebook trong bảng xếp hạng chỉ số người dùng trong ngày, khi không còn tăng trưởng người dùng.
 |
| Tốc độ tăng trưởng người dùng trung bình trong ngày của TikTok đang giảm mạnh trong thời gian gần đây (Ảnh: Evercore). |
Điều này gây sốc với các nhà phân tích khi trước đó ứng dụng từng liên tục đứng đầu các bảng xếp hạng, bỏ xa những mạng xã hội lớn của Mỹ. Một trong những giả thuyết lớn được đặt ra là người dùng đang xóa ứng dụng hoặc đơn giản là họ không còn thời gian trong ngày để xem video trên TikTok.
Khi gây bão khắp thế giới, TikTok đặc biệt thu hút nhóm người dùng ở độ tuổi thanh thiếu niên.
Các chuyên gia của Evercore cho rằng người dùng có thể không còn mặn mà với ứng dụng hoặc họ không có nhiều thời gian trong ngày để xem video trên TikTok nữa.
Business Insider đặt giả thuyết khi TikTok ra mắt năm 2016, những người dùng đầu tiên khoảng 13 tuổi. Đến nay, những người dùng này đã khoảng 20 tuổi và bắt đầu có thêm nhiều mối quan hệ, công việc cần xử lý ngoài xã hội.
Ngoài ra, thống kê của nền tảng dữ liệu Data.ai cho thấy, số người dùng trung bình hàng tháng của TikTok trong độ tuổi 18-24 trong năm 2023 đã giảm gần 9% so với 2022.
Tiktok cũng đang đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng của phương Tây vì những lo ngại rằng ứng dụng sẽ thu thập dữ liệu người dùng, truyền bá thông tin sai, độc hại... Lệnh cấm sử dụng TikTok trên các thiết bị công ty đã có hiệu lực tại nhiều nước như Canada, Đan Mạch, Bỉ, Nepal, Australia...
Tuần trước, Tổng thống Mỹ Joe Biden nói sẽ ký dự luật cấm TikTok nếu quốc hội thông qua. Còn ông Donal Trump thì cho rằng TikTok là mối đe dọa quốc gia nhưng không nên cấm.