Ô tô mới, đắt tiền. Thường thì một chiếc ô tô mới sẽ mất 10 – 20% giá trị trong năm đầu tiên. Những người có tiền không muốn thứ mình mua bị “mất giá” như vậy. Với phần lớn nhiều người xe cộ chỉ là phương tiện di chuyển, là tiêu sản chứ không giúp họ khoa trương của cải. Do đó, người có tiền thường trung thành với chiếc xe cũ thay vì đổi mới liên tục.
