Châu Âu - thành trì cuối cùng của xe station wagon

Đức chính là thị trường tiêu thụ nhiều xe station wagon nhất trong năm ngoái

Phần còn lại của thế giới đã mua tổng cộng 574.000 chiếc station wagon vào năm ngoái, tăng 4%. Trong đó, thị trường Mỹ và Canada đóng góp 183.000 xe, giảm 4%. Thị trường lớn thứ 3 của xe station wagon là Nga, tiêu thụ 140.000 chiếc vào năm ngoái, tăng 4%. Hiện nay, những chiếc station wagon mang thương hiệu Lada vẫn rất được ưa chuộng tại thị trường Nga. Thậm chí, xe station wagon Lada còn đạt thị phần 7,1%, đứng thứ 2 tại thị trường Nga.

Nhật Bản - Hàn Quốc cũng là những thị trường ưa chuộng xe station wagon. Trong khi đó, thị trường Trung Quốc tiêu thụ 107.000 chiếc xe station wagon trong năm ngoái, tăng 34%.

Mặc dù nhu cầu mua tăng so với năm 2020 nhưng xe station wagon không phải là lựa chọn hấp dẫn với phần lớn khách hàng tại các khu vực địa lý này. Đó là lý do vì sao phân khúc này tăng trưởng không ổn định. Ngoài Trung Quốc, có lẽ xe station wagon sẽ khó bứt phá ở những thị trường kể trên.

Quan niệm của người tiêu dùng về xe station wagon sẽ thay đổi ở từng thị trường. Ví dụ, bạn sẽ rất hiếm khi thấy những chiếc xe station wagon trên đường phố châu Mỹ Latinh. Nguyên nhân là bởi người dân ở đây cho rằng xe station wagon giống xe chở quan tài. Do đó, họ thường không thích lái xe station wagon.

Trong khi đó, ở những thị trường như Ý, xe station wagon lại được coi là phương tiện di chuyển tuyệt vời. Người Ý hiếm khi chọn mua xe sedan mà vẫn coi station wagon như phương tiện di chuyển phù hợp nhất với các gia đình. Người tiêu dùng Đức cũng có tư tưởng tương tự. Do đó, bạn sẽ thấy những chiếc station wagon như Audi RS6 Avant chạy nườm nượp trên các cao tốc không giới hạn tốc độ Autobahn của Đức.

Subaru Outback là mẫu xe station wagon bán chạy nhất thế giới trong năm 2021

Đi xa hơn về phía Bắc, xe station wagon vẫn được đánh giá cao khi người tiêu dùng Thụy Điển và Na Uy chọn mua xe gia đình. Họ coi xe station wagon là phương tiện di chuyển lý tưởng trong mùa đông khắc nghiệt. Volvo và Saab là hai ví dụ điển hình cho những chiếc xe station wagon phổ biến ở các nước Bắc Âu này.

Trong khi đó, tại thị trường Mỹ, xe station wagon càng ngày càng bị "thất sủng" vì sự ảnh hưởng của xe minivan. So với xe station wagon, minivan lớn hơn, rộng hơn và có vị trí lái cao hơn, tương tự SUV, nên được người Mỹ ưa chuộng. Ngày nay, số lượng xe station wagon đang bán ở thị trường Mỹ chỉ đếm trên đầu ngón tay.

Riêng tại Việt Nam, xe station wagon chưa từng phổ biến. Trong những năm qua, chỉ có một vài mẫu xe station wagon được bán tại Việt Nam như Subaru Outback, Volvo V90 Cross Country và Volvo V60 Cross Country. Dòng xe được người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng hơn cả là sedan hạng B và SUV.